Podsumowanie wakacji 2022 - raport Profitroom

Data
05.09.22
Typ
Articles
Kategoria
Revenue
Kopia Dodaj nagłówek (600×300 px)

Wakacje 2022 właśnie przechodzą do historii. Stojąc u ich progu wszyscy zastanawialiśmy się czy zeszłoroczny, do tej pory rekordowy wynik, jest możliwy do pobicia? Czy w dobie inflacji, podwyżek, negatywnych przekazów medialnych dotyczących ciężkiej jesieni i zimy, która czeka każdego z nas, Polacy wykorzystali szansę na letni wypoczynek w Polsce czy też rozpoczęli już oszczędzanie? 


Po raz kolejny okazało się jednak, że Polacy lubią zaskakiwać! I w myśl zasady, żeby nie okładać przyjemności na później, większość Polaków zdecydowała się na wakacyjne wyjazdy w gronie rodzin, przyjaciół. Poniżej publikujemy analizę sprzedaży wakacji 2022 na podstawie danych płynących z silników rezerwacyjnych Profitroom, zarówno w ujęciu ogólnorynkowym, regionalnym, jak i pod względem kategorii obiektów. 


Analiza lipca i sierpnia 2022 vs 2021

Ilość i wartość rezerwacji na wakacje 2022 vs 2021

Ilość i wartość rezerwacji na wakacje 2022 vs 2021. Na wykresie uwzględniono dane z obiektów z Profitroom Booking Engine, które uruchomione zostały przed 2021. Dane z wyłączeniem rezerwacji z kanału CRM  

Liczba rezerwacji: +2.83%

Liczba pokojonocy: -1.67%

Wartość rezerwacji: +7.08%

ARR: 683,64 PLN | +9,1%

LOS (średnia długość pobytu): 3,1 | -4,5%  

MLOS (mediana średniej długości pobytu): 2 | -33.3%

MBWIN (mediana okna rezerwacyjnego): 11 | -8,3% 

W rozbiciu na miesiące letnie wyniki prezentują się następująco: 

LIPIEC

Liczba rezerwacji: +3,90%

Liczba pokojonocy: +1,83%

Wartość rezerwacji +11,59%

SIERPIEŃ

Liczba rezerwacji: +1,86%

Liczba pokojonocy: -4,96%

Wartość rezerwacji: +2,84%

Bardzo dużą popularnością cieszyły się pobyty w hotelach ulokowanych nad jeziorem czy w lesie - niekoniecznie znajdujące się w regionie stricte nadmorskim, czy też górskim. Oczywiście wciąż najpopularniejszą destynacją wakacyjną jest polskie morze. W tym regionie zarejestrowaliśmy największą liczbę rezerwacji. Na Pomorzu Zachodnim odnotowaliśmy wzrost rezerwacji o 2,1%, a na Pomorzu Środkowym wzrost o 1,6%. Większą liczbą rezerwacji, niż w roku ubiegłym może też pochwalić się Podhale, tu zanotowaliśmy wzrost o 3,1%. Niewielki spadek można zaobserwować w pozostałych regionach górskich: Beskidy -0,5% i Sudety -6,6%. Również Mazury nie poprawiły wyniku z 2021 roku i zanotowały spadek na poziomie 3,1%.

Udział poszczególnych regionów w sprzedaży wakacji 2022

Udział poszczególnych regionów w sprzedaży wakacji 2022

Udział poszczególnych regionów w sprzedaży wakacji 2022


BON TURYSTYCZNY 


W terminie 01.07-31.08.2022 odnotowaliśmy 7061 rezerwacji z wykorzystaniem bonu turystycznego co stanowi 38,3% spadek w porównaniu do zeszłorocznych wakacji.  


REGIONY


Poniżej prezentujemy pogłębioną analizę danych w TOP 5 najpopularniejszych wakacyjnych destynacji w Polsce.


Pomorze Zachodnie


Wakacyjny pewniak czyli region Pomorza Zachodniego zanotował spadek wyłącznie w średniej długości pobytu, pozostałe wskaźniki odnotowały jedynie wzrosty.

Liczba rezerwacji: +2.1%

Wartość rezerwacji: +7.4%

ARR 789,1 PLN | +11,3%

LOS 4,84 | -4,7%


Ilość i wartość rezerwacji w regionie Pomorze Zachodnie

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Pomorze Zachodnie

Profil Gościa - region Zachodniopomorskiego może pochwalić się ponad 15% udziałem Gości zagranicznych z czego największą grupę stanowili Niemcy.

Pomorze Zachodnie - profil gościa


Mazury


Tegoroczny sezon wakacyjny na Mazurach nie należał do łatwych - szczytowy popyt w tym regionie rozpoczął się dopiero w okolicach połowy lipca i zakończył w połowie sierpnia. Finalnie nie udało się poprawić zeszłorocznego wyniku pod kątem liczby rezerwacji, jednak ze względu na znaczny wzrost ARR całkowita wartość wszystkich rezerwacji również była dodatnia. 

Liczba rezerwacji: -3.1%

Wartość rezerwacji: +2.3%

ARR 799,01 PLN | +10,8%

LOS 3,37 | -4,0%

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Mazury

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Mazury


Profil Gościa - Mazury mogą pochwalić się wyjątkowym uwielbieniem polskich Gości - zaledwie 4% Gości stanowili Goście zagraniczni z czego największą liczebnie narodowością byli Goście z Wielkiej Brytanii.

Podhale


W przeciwieństwie do Mazur, Podhale przez cały okres wakacji mogło cieszyć się stabilnym popytem, który zaczął spadać dopiero w ostatnim tygodniu sierpnia. Na uwagę zasługuje fakt, iż Podhale zdobyło 9.1% w ogólnej sprzedaży wakacji i tym samym zrównało się z Mazurami co obala mit, że wakacje letnie są przede wszystkim synonimem lokalizacji związanych z wodą. 

Liczba rezerwacji: +3.1%

Wartość rezerwacji: +4.4%

ARR 725,76 PLN | +5,3%

LOS 3,44 | -4,2%

Ilość i wartość rezerwacji - Podhale

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Podhale

Profil Gościa - prawie 13% Gości, którzy zdecydowali się na spędzenie letnich wakacji na Podhalu stanowili Goście z zagranicy z czego największą grupę stanowili Słowacy (ponad 4%).

Trójmiasto


Połączenie miejskich atrakcji z bliskością morza, w tym roku także przyciągnęło dużą liczbę Gości. Tego lata, ponad 17% rezerwacji w kraju dotyczyło właśnie dużych miast - Gdańsk, Gdynia i Sopot mają w tym odsetku swój znaczny udział. Mimo słabszego zainteresowania noclegami w czasie trwania Jarmarku św. Dominika (23.07-14.08), nadal na koniec wakacji Trójmiasto poprawiło wynik pod kątem liczby rezerwacji oraz ich wartości w stosunku do ubiegłego roku. Wpływ na końcowy wynik wywarła druga połowa sierpnia

Liczba rezerwacji: +1.9%

Wartość rezerwacji: +4.5%

ARR 636,49 PLN | +10,2%

LOS 3,12 | -7,4%


Ilość i wartość rezerwacji w regionie Trójmiasto

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Trójmiasto

Profil Gościa - spośród TOP5 najpopularniejszych regionów to właśnie Trójmiasto może pochwalić się największym udziałem Gości z zagranicy. Dwie najliczniejsze grupy stanowili Norwegowie (2.5%) oraz Niemcy (2.4%).

Inne


Region “inne” obejmuje obiekty zlokalizowane w regionach i miastach, które nie są stricte turystyczne. Najważniejsze metryki płynące z tego regionu prezentują się następująco:

Liczba rezerwacji: +13.2%

Wartość rezerwacji: +30.4%

ARR 589,83 PLN | +14,9%

LOS 2,55 | -0,3%

Co ciekawe: popyt w regionie “inne” utrzymywał się nadal na wysokim poziomie nawet w drugiej połowie sierpnia.

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Inne

Ilość i wartość rezerwacji w regionie Inne

Profil Gościa - ponad 13% Gości w tym regionie stanowili Goście zagraniczni, których struktura narodowościowa prezentuje się następująco

Profil Gościa Inne

Stan rezerwacji dokonanych w okresie 01.07-31.08.2022 na pobyty od 1.09 do 31.12.2022

Co ciekawe, pomimo negatywnych prognoz obserwujemy większe wyprzedzenie i szybsze decyzje zakupowe w odniesieniu do dwóch dat: 11-13 listopada oraz 23-26 grudnia.

Ilość i wartość rezerwacji w okresie 01.07-31.08.2022 na pobyty od 01.09-31.12.2022

Ilość i wartość rezerwacji w okresie 01.07-31.08.2022 na pobyty od 01.09-31.12.2022

POPULARNOŚĆ REGIONÓW W POSZCZEGÓLNYCH KATEGORIACH OBIEKTÓW

Wskazówka: w poniższych zestawieniach prezentowany jest wskaźnik ARR, który zgodnie z raportami dostępnymi w Profitroom Suite oznacza uśredniona cena pokoju za noc z uwzględnieniem dodatków, które były zawarte w pakiecie lub planie cenowym.

HOTELE 3*

Hotele 3***

HOTELE 4*

Hotele 4*

HOTELE 5*

Hotele 5*

APARTHOTELE

Aparthotele

Przed hotelarzami kolejne ważne wyzwanie: sprzedaż jesieni, pakietów świątecznych i noworocznych, a także ferii - zachęcamy do śledzenia naszego bloga oraz kanałów w social media gdzie będziemy publikować bieżące analizy sprzedaży.

Jak zawsze - życzymy Ci wielu rezerwacji!

Agata Pielacha-Janiec

Author

Agata Pielacha-Janiec