Yandex – rosyjski Google, który pomoże Ci pozyskać zagranicznych gości

Yandex – rosyjski Google, który pomoże Ci pozyskać zagranicznych gości

20 listopada 2019Daria Mutina

Według statystyk z 2018 roku, rocznie w Rosji wyjeżdża za granicę ponad 23 mln osób. Połowa z nich, poszukując hoteli, korzysta z wyszukiwarki Yandex. Dowiedz się, czym jest Yandex i jakie możliwości daje właścicielom hoteli korzystających z jego usług.

Yandex to rosyjsko-holenderska firma IT, która łączy w sobie ponad 50 różnych serwisów i portali. Jednym z nich jest wyszukiwarka Yandex, z której korzysta ponad 50% Rosjan. Właśnie dlatego wyszukiwarkę Yandex często nazywa się rosyjskim Google.

Yandex-4-2
Wynik wyszukiwania w przeglądarce Yandex

Którym hotelarzom opłaca się współpraca z Yandex?

Najczęściej odwiedzanymi przez Rosjan hotelami są obiekty 3- i 4-gwiazdkowe, resorty i hotele, które oferują usługi SPA. Wśród najbardziej popularnych lokalizacji, są polskie góry, Bałtyk, Gdańsk, Kraków i Warszawa. Ale wśród podróżujących Rosjan są również goście biznesowi, więc listę tę można znacznie poszerzyć.

Zawsze przed stworzeniem strategii marketingowej warto sprawdzić statystyki odwiedzin strony według lokalizacji i liczby rezerwacji wśród poszczególnych narodowości, żeby zobaczyć, na jakie rynki warto się reklamować. Jeżeli widzisz, że Twoim obiektem interesują się rosyjscy goście, Yandex może stać się skutecznym narzędziem pozyskiwania rezerwacji.

Yandex-2

Jakie możliwości daje Yandex?

Yandex jest bardzo podobny do Google. Są w nim dostępne rodzaje reklam analogiczne do tych w Google – tekstowa reklama w wyszukiwarce, banerowa reklama w sieci reklamowej, reklama video, dynamiczna reklama, reklama remarketingowa, reklama w formie smart baneru i wiele innych.

Zasady dot. opłacania kampanii reklamowych również są zbliżone do kampanii Google Ads – jest możliwość ustawienia strategii opłaty za kliknięcia, za wyświetlenia, można również skorzystać z automatycznego ustalania stawek.

Więcej niż Google

Jednym z głównych plusów Yandex jest możliwość dokładnego kierowania reklamy. Yandex za pomocą swoich serwisów zbiera znacznie bardziej szczegółowe dane o swoich użytkownikach niż Google, np. stan cywilny, zawód, dochód, ile użytkownik ma dzieci i w jakim są one wieku.

To znaczy, że Yandex daje możliwość wyświetlania reklamy dokładnie tym użytkownikom, którzy są grupą docelową hotelu.

Yandex-3

Kolejną zaletą Yandex jest prawie zerowa konkurencja na rynku polskim. Liczba obiektów korzystających z tej wyszukiwarki jest znikoma, dlatego hotele, które postanowią rozpocząć działania w Yandex mają możliwości wyróżnienia się i prowadzenia bardzo efektywnych kampanii reklamowych.

Ile to kosztuje?

Minimalny miesięczny budżet reklamy do efektywnego prowadzenia kampanii reklamowych powinien wynosić nie mniej niż 1500 zł. Jest to budżet, który umożliwia testowanie różnych rodzajów reklam.

Od czego zacząć?

Najważniejszym warunkiem rozpoczęcia działań w Yandex jest strona internetowa w języku rosyjskim. Trzeba także pamiętać o włączeniu języka rosyjskiego w booking engine.

W skrócie Yandex to:

  • idealny kanał reklamowy dla hoteli, które mają gości z Rosji lub chciałyby zacząć działania reklamowe na rynku rosyjskim,
  • świetna opcja dla resortów, hoteli nad morzem, w górach, a także w Gdańsku i w Warszawie,
  • więcej niż Google – umożliwia dokładne targetowanie i nie ma w niej dużej konkurencji,
  • przystępna opcja – żeby zacząć reklamować się na rynku rosyjskim wystarczy mieć stronę internetową w języku rosyjskim i 1500 zł budżetu reklamowego.

Chcesz pozyskać zagranicznych gości?
Pokaż się w wyszukiwarce Yandex!

Administratorem danych osobowych jest Profitroom SA, podane przez Ciebie dane będziemy przetwarzać w celu udzielenia odpowiedzi na przesłane zapytanie (art. 6 ust. 1 lit. f RODO). (więcej)

* pole obowiązkowe