Wpływ content marketingu na pozycjonowanie strony internetowej

Wpływ content marketingu na pozycjonowanie strony internetowej

05 lipca 2016Jakub Zimny

Wyniki organiczne wyszukiwarki Google to źródło potencjalnego ruchu, o którym nie można zapomnieć przy planowaniu strategii marketingowej dla hotelu. Ponad 95% Polaków szukających informacji w internecie korzysta właśnie z tej wyszukiwarki. 

Wyświetlanie naszej strony na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla fraz związanych z naszą branżą to gwarancja pozyskania nowych użytkowników. Oczywiście proces pozycjonowania hoteli jest szczególnie złożony i czasochłonny, dodatkowo wymaga technicznej wiedzy oraz stałego dostosowywania działań do zmian algorytmu wyszukiwarki. Istnieją jednak czynności, które możemy podjąć jako twórcy treści na naszej stronie, a które z dużym prawdopodobieństwem przełożą się na polepszenie naszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Mowa tutaj o content marketingu.


Czym jest content marketing?


Content marketing to strategia marketingowa, opierająca się na tworzeniu treści przydatnej dla użytkownika. Jej głównym założeniem jest regularne dostarczanie wartościowych informacji, na tematy, które mogą zainteresować potencjalnych klientów. Marketing treści swoje zastosowanie znajduje w wielu formach komunikacji, od wpisów na blogu, przez infografiki, aż po materiały audio i wideo. Jest to istotny element działań marketingowych, który w niebezpośredni sposób przyczynia się do wzrostu sprzedaży. Jak content marketing wykorzystywany jest w procesie pozycjonowania strony internetowej hotelu?


Jak zdobywać wartościowe linki?


Systematyczne publikowanie wartościowych treści, związanych z tematyką naszej działalności, w oczywisty sposób tworzy w oczach odbiorców nasz wizerunek jako fachowców. Osoby zainteresowane poruszanymi zagadnieniami na pewno chętnie zapoznają się z wpisem czy materiałem wideo. Jeśli dzięki naszemu materiałowi dowiedzą się więcej odnośnie interesującego ich tematu lub znajdą w nim odpowiedź na swoje pytanie, chętnie wrócą do nas. Stałe utrzymywanie naszych publikacji na wysokim poziomie przełoży się na zwiększenie liczby obserwujących nasze działania przez polubienie fanpage’a na Facebooku czy subskrypcję newslettera. Im więcej razy dana osoba powróci na naszą stronę, tym większe szanse, że udostępnieni któryś z wpisów na swojej stronie internetowej, w podobnym temacie na forum internetowym czy też w social mediach. Linki pozyskane w taki sposób nie tylko pomogą nam poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ale i skierują na nią kolejnych odwiedzających. 


Profil linkowy prowadzący do strony to w dalszym ciągu jeden z istotnych czynników, wpływających na pozycje strony w wynikach wyszukiwania. Marketing treści jest jednym z komponentów skutecznej kampanii linkowej. 


Uwaga! Coraz rzadziej widujemy blogi firmowe prowadzone na innej domenie niż strona główna, którą wspomagają, aczkolwiek nadal zdarzają się takie przypadki. Jest to duży błąd z punktu widzenia pozycjonowania. Linki do naszego bloga nie wpłyną bezpośrednio na pozycję strony, jeśli nie będzie on częścią strony (chyba, że blog linkuje do naszej strony, aczkolwiek wpływ ten jest znacznie ograniczony). Jeśli nasz blog nie jest celowo umieszczany na innej domenie (np. z racji zaplanowanej okresowej akcji promocyjnej) umieśćmy go na swojej stronie. 


Jak pozyskać ruch z fraz long-tailowych?


Duża ilość treści o tematyce branżowej to doskonałe źródło generowania ruchu z wyszukiwarki dla fraz long-tailowych (czyli wyszukań na zapytania składające się z kilku słów, dotyczące konkretnych zagadnień). Z uwagi na mniejszą konkurencję, frazy z długiego ogona pozwalają często szybciej uzyskać satysfakcjonujące wyniki pozycjonowania. Jeśli nasz wpis pozostaje w zgodzie z podstawowymi zasadami SEO (posiada odpowiednią strukturę H1, uzupełnione meta dane, atrybuty alt dla obrazów, napisany jest z myślą o wyszukiwanych frazach itd.) jest spora szansa, że w krótkim czasie pojawi się na pierwszych stronach wyników. Dodatkowo, omawiane w poprzednim punkcie, linkowanie wartościowego wpisu pomoże mu w osiągnięciu wysokich pozycji.  


Moc fraz long-tailowych może być dla niektórych nieoczywista. To frazy, które generują w skali miesiąca zdecydowanie mniejszą liczbę wyszukań, niż krótkie frazy konkurencyjne. Istotą tej strategii pozycjonowania jest celowanie w dużą liczbę fraz, które precyzyjnie odzwierciedlają naszą ofertę, a tym samym pozwalają na pozyskanie na naszą stronę zainteresowanego użytkownika. Bogaty w treści blog tematyczny może generować spory ruch w oparciu o setki fraz long-tailowych. 


Dodatkowo posiadanie bogatej bazy wpisów tematycznych może przydać się w sytuacji sprzedażowej. Wątpliwości klienta możemy rozwiać podesłaniem linku do artykułu naszego autorstwa, znajdującego się na naszej stronie. Rozwiązanie takie nie tylko oszczędza nam czasu, który musielibyśmy poświęcić na tłumaczenie danego zagadnienia, ale i ukazuje nas jako specjalistów w swoim fachu. Jeśli treść była również popularna wśród odbiorców (co potwierdzają komentarze czy udostępnienia) jest to dodatkowy sygnał, świadczący o naszej rzetelności. Dobrze napisany artykuł poruszający problematyczną treść może rozwiać wątpliwości klienta i przyczynić się do podjęcia decyzji zakupowej. 


Podsumowanie


Marketing treści to model marketingowy dopasowany do dzisiejszych realiów. Odpowiada na potrzeby świadomego konsumenta szukającego produktu gotowego zaspokoić w pełni jego potrzeby. Co ważne to nie klient jednorazowy. To klient, który od dłuższego czasu jest odbiorcą naszych publikacji i podjął świadomą decyzję o skorzystaniu z naszych usług. Dodatkowo wszystkie działania podejmowane przez nas w ramach realizacji planu content marketingowego stanowią wartość dodaną dla pozycjonowania naszej strony. Tworzenie treści i pozyskiwanie linków w oparciu o marketing treści jest w stu procentach zgodne z wytycznymi Google dla webmasterów. Warto więc dla rozwoju swojej witryny wprowadzić w życie założenia marketingu treści.