Optymalizacja treści na stronie hotelu (SEO)

Optymalizacja treści na stronie hotelu (SEO)

04 lutego 2020Jakub Zimny

Jednym z kluczowych czynników wpływających na widoczność strony w wyszukiwarkach są zamieszczone na niej teksty. Jeśli więc planujesz zwiększyć ruch na stronie hotelu, koniecznie bierz pod uwagę prawidłową optymalizację treści. Jak się do tego zabrać? 

Jeśli chcesz przygotowywać na stronę treści atrakcyjne dla wyszukiwarek internetowych, przede wszystkim pamiętaj o ich unikalności. Współczesne wyszukiwarki faworyzują głównie strony zawierające treści niepublikowane w jakimkolwiek innym miejscu. 

Nie kopiuj, twórz

Oryginalność treści dotyczy zarówno ich obecności w kilku miejscach w obrębie witryny (np. ta sama treść oferty dostępna pod kilkoma adresami), jak również kopiowania treści z zewnętrznych źródeł (np. konkurencji, stron producentów czy social mediów). 

Witryny zawierające liczne powielenia tekstu borykają się z tzw. duplicate content (z ang. zduplikowana zawartość). Ich pozycja jest obniżana przez wyszukiwarki internetowe – uznawana jako niewartościowa. 

Tak zwana optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek (SEO – Search Engine Optimization, optymalizator witryn internetowych pod kątem wyszukiwarek) ma za zadanie likwidowanie tego problemu.

Dużo zależy od skali problemu, ale może przynieść spore efekty. Warto mieć to na uwadze także z punktu widzenia tworzenia całkowicie nowej strony internetowej obiektu.

8 spraw, o których powinieneś pamiętać, zlecając budowę strony hotelu

tresci-na-stronie-hotelu-seo-1
Dla branży hotelarskiej najbardziej zalecane jest przygotowywanie treści w oparciu o skonkretyzowane wyrażenia

Skutecznie dobrane słowa kluczowe

Poprawiając widoczność serwisu w wyszukiwarkach, miej na względzie wyrażenia, na które chcesz być widoczny. Ich wybór nie zawsze jest oczywisty.

Pamiętaj o tym, że dla branży hotelarskiej najbardziej zalecane jest przygotowywanie treści w oparciu o skonkretyzowane wyrażenia wskazujące na lokalizację geograficzną obiektu lub konkretny element oferty. 

Dobrym przykładem szczegółowej frazy, pod którą warto optymalizować swoje treści jest np. “hotel spa z basenem w sopocie”. To rodzaj wyrażenia, które wpisuje do wyszukiwarki osoba mająca konkretne wymagania co do szukanego obiektu (zarówno w kontekście jego oferty, jak i lokalizacji).

Szansa, że wyszukujacy zarezerwuje pobyt w naszym hotelu jest wtedy zdecydowanie wyższa niż w przypadku frazy ogólnej np. “hotel spa”.

Jak zaprezentować treści?

Dla wyszukiwarek internetowych istotna jest nie tylko obecność zoptymalizowanego na stronie tekstu, lecz również jego położenie. Warto zadbać o to, aby tekst był dostępny zarówno dla algorytmów wyszukiwarek, jak i użytkowników. 

Ukrywanie treści lub prezentowanie rozbieżnych wersji dla robotów wyszukiwarek i odwiedzających jest karane przez algorytmy, czyli negatywnie wpływa na pozycjonowanie. 

Wersja mobilna

Kluczowa jest także mobilna wersja serwisu. Ostatnie aktualizacje w sposobie funkcjonowania algorytmów przypisały szczególną wagę poprawności działania stron na urządzeniach mobilnych.

Podobnie jak w przypadku wersji na komputery, strona mobilna powinna zapewniać bezproblemową prezentację tekstu na stronie – zarówno pod względem wizualnym (obecność na stronie), jak i technicznym.

Strony powinny prezentować treści w sposób widoczny na każdym typie urządzenia:

mobile-www-1-1
Wersja desktopowa
mobile-www-2
Wersja mobilna tej samej strony

“Kolejne rynkowe trendy pokazują, że goście coraz więcej czasu spędzają w smartfonach. Przeglądanie poczty, sprawdzanie wiadomości ze świata czy planowanie wakacji to aktywności, które podejmujemy coraz częściej. W parze z przeglądaniem stron hotelowych idzie także wzrost transakcji z urządzeń mobilnych – rok do roku to ok. 35%. Dlatego upewnij się, że oferta Twojego obiektu jest przejrzysta dla miłośników smartfonów i tabletów”. Przeczytaj cały artykuł

Śródtytuły

Istotną kwestią jest również uwzględnienie śródtytułów w publikowanych tekstach. Śródtytuły stanowią serię nagłówków typu H1-H6, które urozmaicają treść oraz pozwalają na jego podział pod względem merytorycznym. 

To doskonałe miejsce do zawarcia pozycjonowanych wyrażeń kluczowych oraz zróżnicowanie treści pod względem wizualnym. Wykorzystując tego typu znaczniki trzymaj się wytycznych zalecanych przez algorytmy wyszukiwarek – dokładnie jeden nagłówek typu H1, pozostałe nagłówki zgodnie z hierarchią – H2, H3, H4.

 Struktura nagłówków na stronie powinna być hierarchiczna i przypominać swoim zorganizowaniem drzewo. Każdy nagłówek danego rzędu powinien posiadać nad sobą jeden przypisany nagłówek wyższego rzędu. Na samej górze struktury zawsze widnieje wspólny nagłówek typu H1
Struktura nagłówków na stronie powinna być hierarchiczna i przypominać swoim zorganizowaniem drzewo. Każdy nagłówek danego rzędu powinien posiadać nad sobą jeden przypisany nagłówek wyższego rzędu. Na samej górze struktury zawsze widnieje wspólny nagłówek typu H1

Optymalizacja treści – rób to z głową

Przygotowując nowe treści na stronę, pamiętaj, że nie powinny być one dostosowane wyłącznie do potrzeb algorytmów wyszukiwarek. Docelowym odbiorcą tekstu powinien zawsze być drugi człowiek, który, poszukując np. informacji na temat oferty obiektu, trafił na naszą Twoją stronę internetową. 

Zamieszczanie fraz kluczowych w tekście nigdy nie powinno przesłonić wartości merytorycznej, jaką niesie ze sobą tekst. Zdecydowanie należy trzymać się jasnego, przejrzystego języka, który jest zrozumiały dla odwiedzającego. 

Dopuszczalne jest także stosowanie strategii mających na celu zwiększenie kliknięć w obrębie strony – wyrażenia call-to-action oraz prowadzone z treści odnośniki do innych zasobów serwisu są jak najbardziej zalecane, przy założeniu, iż nie wykorzystuje się ich w nadmiernej liczbie.

Optymalizacja treści pod wyszukiwarki to złożony proces, który może w dużym stopniu wpłynąć na widoczność strony w wyszukiwarkach internetowych. Prawidłowo zoptymalizowany tekst na stronie daje nie tylko szansę pojawienia się na wyższych pozycjach w wyszukiwarkach internetowych, ale również umożliwia wyróżnienie się na tle konkurencji

Dobrze zoptymalizowane treści ułatwiają innym czynnikom z zakresu SEO uzyskanie pełnego efektu – co, biorąc pod uwagę specyfikę działań optymalizacyjnych, jest zdecydowanie warte poświęcenia dodatkowych nakładów pracy.

Zwiększ ruch na stronie swojego hotelu!
Zapytaj o usługę SEO

Administratorem danych osobowych jest Profitroom SA, podane przez Ciebie dane będziemy przetwarzać w celu udzielenia odpowiedzi na przesłane zapytanie (art. 6 ust. 1 lit. f RODO). (więcej)

* pole obowiązkowe