Koronawirus a pozycjonowanie strony hotelu

Koronawirus a pozycjonowanie strony hotelu

31 marca 2020Jakub Zimny

W związku z trudną sytuacją w branży hotelarskiej wiele obiektów szuka oszczędności. Często pada wówczas na usługi marketingowe – hotelarze zmniejszają budżety reklamowe lub nawet przestają pozycjonować swoją witrynę. Czy to słuszna decyzja?

Czy słuszne jest hamowanie działań prowadzonych na rzecz strony internetowej obiektu? Odpowiadamy już teraz: nie, to pozorne oszczędzanie. Przeczytaj cały artykuł, aby dowiedzieć się dlaczego.

O co chodzi z tym pozycjonowaniem

Pozycjonowanie jest procesem długotrwałym, wymagającym miesięcy, a nawet lat wytężonej pracy. Z uwagi na częste zmiany algorytmu oraz działania konkurencji w tak popularnej branży jak hotelarstwo, pozycja witryny na pozycjonowane słowa kluczowe zmienia się praktycznie codziennie.

Zadaniem specjalisty SEO jest kontrola tego procesu i prowadzenie działań utrzymujących stronę na topowych pozycjach – tak, żeby jej obecność w wynikach wyszukiwania popularnych fraz pozytywnie wpływała na ruch i rezerwacje na stronie. 

Co istotne, działania wykonywane w ramach pozycjonowania nie wpływają na pozycje strony w czasie rzeczywistym. Ich skutki strona odczuwa w perspektywie dni, tygodni czy w niektórych przypadkach – nawet miesięcy. 

To ważne w związku z koronawirusem, bo…

…negatywne skutki zaprzestania pozycjonowania wpływają na wyniki strony dopiero po kilku tygodniach, kiedy już sytuacja w branży może ulec zmianom. 

Może się więc okazać, że kiedy już zainteresowanie usługami hotelarskimi wróci do normy, strona nie będzie obecna w wynikach wyszukiwania, przez co straci się olbrzymi potencjał na pozyskanie rezerwacji bezpośrednich. 

Pozytywne skutki pozycjonowania

Aby najlepiej zobrazować pozytywne skutki długotrwałych działań w zakresie pozycjonowania witryny hotelu, przygotowaliśmy wykresy przedstawiające odpowiednio widoczność strony internetowej hotelu (liczby fraz, dla których strona jest widoczna w wynikach Google) oraz ruchu pozyskanego do strony z wyszukiwarki. 

chart-pozycjonowanie
Widoczność pozycjonowanej strony w ujęciu czasowym

Ruch-z-wyszukiwarki-Google-pozycjonowanej-strony-w-ujęciu-czasowym
Ruch z wyszukiwarki Google pozycjonowanej strony w ujęciu czasowym

Na powyższych wykresach widać, jak z biegiem czasu pozycjonowanie strony internetowej wpływa na długofalowe efekty. Zarówno widoczność, jak i ruch na stronie z miesiąca na miesiąc rosną. Takie wyniki możliwe są jedynie przy konsekwentnym, wielomiesięcznym egzekwowaniu zaplanowanej strategii SEO. 

Optymalizacja treści na stronie hotelu (SEO)

Negatywne skutki braku pozycjonowania

Poniżej przedstawiamy wykres widoczności witryny, która zrezygnowała z usługi pozycjonowania. Z każdym miesiącem od zakończenia działań skutki tej decyzji są coraz bardziej wyraźne. 

Widoczność-strony-która-zakończyła-pozycjonowanie-w-ujęciu-czasowym-
Widoczność strony, która zakończyła pozycjonowanie w ujęciu czasowym

Jak widzisz na powyższym wykresie, spadek widoczności nie jest natychmiastowy. Brak działań z zakresu pozycjonowania odbija się na wynikach strony dopiero po kilku tygodniach, kiedy to wypracowane wcześniej pozycje zajmują strony konkurencji.  

Spadek ruchu na stronie hotelu w czasie koronawirusa

W okresie drastycznego spadku zainteresowania usługami hotelarskimi, możesz zauważyć, że mimo, iż nasza strona ma wypracowane pozycje na popularne słowa kluczowe, to ruch na niej spada.

Spadek-ruchu-na-stronie-hotelu-w-czasie-koronawirusa

Jest to naturalna konsekwencja zmniejszenia liczby zapytań na pozycjonowane frazy. Jak pokazuje poniższy wykres z narzędzia Google Trends, ogólne zainteresowanie użytkowników wyszukiwarki usługami branży hotelarskiej spada. 

Spadek-ruchu-na-stronie-hotelu-w-czasie-koronawirusa2

Kiedy możemy spodziewać się ponownego wzrostu zainteresowania?

Niestety nie jesteśmy w stanie tego stwierdzić ze stuprocentową pewnością. Wszystko zależy od dalszego rozwoju sytuacji w kraju i zagranicą. 

Optymizmem napawa nas poniższy wykres, przedstawiający liczbę rezerwacji w obiektach na rynkach azjatyckich. Widzimy, że poziom zainteresowania branżą oraz liczba rezerwacji powoli rośnie.

Szacujemy, że podobna sytuacja będzie miała miejsce również na polskim rynku. 

china-booked-indeks-coronavirus

Dodatkowo, jak wynika z analizy Profitroom dostępnej w poprzednim wpisie, wyjazdy zagraniczne nie będą w tym roku cieszyć się dużą popularnością. Co za tym idzie, Polacy będą szukali pobytów w krajowych obiektach

Warto więc wykorzystać ten potencjał i zadbać o to, by strona obiektu była widoczna w wynikach wyszukiwania, kiedy goście będą już gotowi rezerwować, np. letnie pobyty. 

Co dokładnie warto teraz zrobić w sprawie pozycjonowania

Wstrzymanie pozycjonowania w tym trudnym okresie wpłynie na wyniki widoczności strony dopiero za jakiś czas, kiedy prawdopodobnie sytuacja w branży się unormuje. Spadki mogą spowodować, że w okresie zwiększenia zainteresowania usługami hotelarskimi obiekt nie będzie pozyskiwał ruchu do strony, a co za tym idzie – straci potencjalnych klientów. 

Oczywiście najbliższe tygodnie to nie czas na rozbudowę strategii, dodatkowe kampanie czy wprowadzanie drastycznych zmian na stronie. Kontynuowanie zaplanowanej wiele miesięcy wstecz strategii pozycjonowania jest jednak konieczne, aby wypracować wyniki na przyszłość, jak i utrzymać już osiągnięte pozycje dla popularnych fraz.