Gmail Sponsored Promotions, czyli jak dotrzeć do szerokiego grona klientów

Gmail Sponsored Promotions, czyli jak dotrzeć do szerokiego grona klientów

17 lipca 2017Milena Breczewska

Gigant z MountainView oferuje nam szerokie możliwości reklamowe – promocję w wyszukiwarce Google, wielu serwisach internetowych należących do sieci reklamowej, na YouTube, w aplikacjach mobilnych, reklamy tekstowe, banerowe i video. Dziś omówimy kolejną opcję kierowania – kierowanie na pocztę Gmail.

Jest ona dostępna już od 2013 roku, jednak często pomijana w planach promocyjnych. Przybliżymy korzyści, które mamy nadzieję zachęcą do przetestowania tej formy promocji.


Każdy z nas korzysta z poczty na co dzień – prywatnie, czy też biznesowo.

Na świecie aż 96% populacji korzysta ze skrzynek pocztowych. Czy warto wykorzystać ten potencjał? Z pewnością tak.


Gmail Sponsored Promotions to reklama, która wyświetla się na górze skrzynki pocztowej Gmail zarówno na komputerach jak i urządzeniach mobilnych.



Największym atutem tej reklamy jest ogromna grupa odbiorcza oraz szerokie możliwości targetowania.


Jak wygląda reklama GSP?


Składa się z dwóch podstawowych elementów:


  • teaser, który zawiera: logo, temat, opis oraz nazwę reklamodawcv – ma on za zadanie zachęcić Klienta do poznania szczegółów naszej propozycji

  • po rozwinięciu przybiera postać boxu tekstowo–graficznego zawierającego temat, reklamodawcę oraz plik graficzny


Google udostępnia kilka szablonów prezentacji widoku rozwiniętej reklamy:


  • szablon obrazu

    plik graficzny, który wypełnia całą powierzchnię wiadomości e-mail;

    obraz powinien mieć wymiary 650 x [300-1000] pikseli

  • zablon pojedynczej promocji

    wiadomość e-mail zawierająca grafikę o wymiarze 650 x [200×500] pikseli lub film wideo umieszczony na kanale YouTube z dodatkowym tekstem reklamy

  • szablon katalogu

    główna grafika + do 3 banerów graficznych lub wideo o wymiarach 650×300 pikseli

    umożliwia promowanie całej kategorii produktów/usług poprzez dodanie grafiki lub filmu wraz z tekstem reklamowym i przyciskiem

  • szablon multi-product

    maksymalnie 5 produktów/usług w jednym widoku, grafika o wymiarze 180×180 pikseli lub wideo

    każdy promowany produkt/usługa posiada swój przycisk z wezwaniem do działania

  • niestandardowe przesyłanie danych HTML

    pozwala zaprezentować dowolną reklamę, dostosowaną do odbiorcy


GSP – jaka forma płatności?


Opłaty są pobierane jedynie za kliknięcia w teaser. Jeśli użytkownik przejdzie do reklamy wszystkie dodatkowe kliknięcia są bezpłatne. Użytkownik ma możliwość zapisania wyświetlonej oferty, a także przesłania jej dalej.


Dlaczego warto korzystać z GSP?


Głównym wyróżnikiem GSP są zdecydowanie metody kierowania reklam i precyzowania użytkowników, do których chcemy dotrzeć.


Reklamy możemy kierować ze względu na:


  • słowa kluczowe lub domeny – dzięki temu można dotrzeć do osób, w których skrzynkach odbiorczych znajdują się określone słowa kluczowe lub domeny
  • lokalizację
  • dane demograficzne
  • urządzenia
  • zainteresowania
  • listę mailingową – posiadając bazę adresów e-mail w domenie gmail.com mamy możliwość kierowania reklamy tylko do wskazanych użytkowników; warunkiem jest posiadanie bazy zawierającej co najmniej 10000 użytkowników


Podsumowanie


Reasumując kluczowe aspekty tej formy reklamy to:


  • odpowiedni dobór metod kierowania
  • kreacja reklamy


Znając naszą grupę odbiorczą, dzięki GSP jesteśmy w stanie precyzyjnie wybrać docelowych użytkowników. Odpowiednio przygotowany teaser zachęci użytkownika do rozwinięcia reklamy i tym samym zapoznania się z naszą ofertą.


Kampanię GSP bez wątpienia możemy wykorzystać do budowania świadomości marki, zainteresowania konkretną ofertą, wzmocnienia lojalności już pozyskanych klientów, a także zwiększania sprzedaży. Zachęcamy do testowania tej formy reklamy, aby przekonać się, jakie cele reklamowe jesteśmy w stanie osiągnąć.


Chcesz przetestować GSP?

Zapraszamy do kontaktu 🙂


Milena Bręczewska, Account Management Team Leader