Czy hotelom opłaca się współpraca z blogerami?

Czy hotelom opłaca się współpraca z blogerami?

27 kwietnia 2016Tomasz Walkowiak

Reklama hotelu w blogosferze może okazać się dobrym pomysłem, jeśli chcesz, aby marka Twojego hotelu zaistniała w Internecie. Sprawdź, co zyskasz na takiej współpracy.

Każdego dnia tysiące użytkowników odwiedzają blogi. Twórcy internetowi stali się autorytetami i zyskali miano tzw. influencerów (ang. influence – wpływ). Często to oni kreują opinie, które służą internautom jako drogowskaz do wyboru miejsca na wypoczynek. Według badania PSBV z 2015r. aż 53% stałych odbiorców blogów i vlogów kupiło jakiś produkt dzięki rekomendacji blogera, a aż 52% pod wpływem jego opinii zrezygnowało z zakupu.


Potencjał marketingowy drzemiący w blogosferze i różnorodna tematyka umieszczanych w niej treści umożliwiają reklamę przedsiębiorcom z prawie każdej branży. To także doskonała okazja, aby z tej możliwości skorzystały hotele.


Dzięki współpracy z blogerem wiarygodność Twojej marki wzrośnie


Autentyczna opinia wydana przez wpływowego blogera i podpisana jego nazwiskiem zyskuje na wiarygodności. Blogi pod względem wartości opinii wypierają fora czy portale społecznościowe, na których coraz częściej zamiast rzetelnych ocen pojawiają się komentarze wystawiane przez zawodowców z branży marketingu szeptanego.


Aby współpraca z blogerem przebiegła pomyślnie, najlepszym rozwiązaniem jest zachowanie transparentnej postawy i rezygnacja z narzucania “redaktorowi” zdania na temat produktu. Paradoksalnie, nawet jeśli bloger wytknie produktowi wadę, sympatia użytkowników do marki jako wiarygodnej firmy pozostanie. 


Kreatywny bloger oryginalnie zaprezentuje Twój hotel


Według portalu Eredaktor.pl tylko w 2012r. w Polsce było ponad 3,5 mln blogów. Aby wyróżnić się na tle takiej konkurencji i przyciągnąć do siebie czytelników, blogerzy korzystają z niewyczerpanych pokładów kreatywności podczas tworzenia wpisów.


Każdy twórca treści w Internecie jest inny, dlatego efekt współpracy z każdym z blogów będzie wyglądał inaczej. Blogerzy to często zawodowcy, utrzymujący się z pracy w sieci. Większość z nich profesjonalnie traktuje współpracę z firmami i wie, jak dopasować przekaz, aby zaciekawić czytelnika. Stawiając na współpracę z blogerami, powinieneś liczyć na unikalny sposób prezentacji Twojej marki. 


Reklama na blogu trafia do specyficznego grona odbiorców


Podejmując decyzję o przeprowadzeniu wspólnej kampanii, najpierw zdefiniuj grupę docelową, do której chcesz trafić ze swoją reklamą, a następnie oceń czy współpraca z danym blogerem pomoże Ci do niej dotrzeć.


Hotele najczęściej współpracują z blogerami lifestyle’owymi. To najpopularniejsza kategoria blogów – według danych z portalu zblogowani.pl, którą czyta 39% kobiet korzystających z blogosfery i 22% spośród mężczyzn. Blogerzy lifestyle’owi reprezentujący filozofię tzw. slow life chętnie odwiedzą odosobniony hotel w Bieszczadach. Zdarzają się także miłośnicy metropolii, którzy z pewnością przyjmą zaproszenie do luksusowego hotelu w centrum stolicy. 


Reklamy hoteli znajdziesz też na blogach o tematyce podróżniczej, ale nic nie stoi na przeszkodzie, aby złamać ten schemat i postawić na współpracę z blogerami z innych branż. Doskonałym pomysłem będzie kampania hotelu typu Spa&Wellness na blogu o urodzie lub reklama hotelu dla rodzin z dziećmi na blogu o tematyce parentingowej.


Współpracując z odpowiednimi blogerami, od razu trafiasz do grupy użytkowników, których zainteresuje Twoja oferta.


Bloger jako ambasador marki


Aby świadomość istnienia marki w internecie wzrosła, potrzeba czasu. Internauci nie znoszą bombardowania ich wpisami sponsorowanymi 2 razy w tygodniu, bardzo chętnie angażują się za to w dyskusję pod postami, które 1-3 razy w miesiącu nawiązują tematycznie do akcji reklamowej.

Długotrwała współpraca z blogerem to doskonały przykład kampanii wizerunkowej, która pozwala firmie wniknąć na stałe do świadomości użytkowników i zyskać ich sympatię. 


Content marketing a SEO


Współpraca z blogerami to także element strategii content marketingu wpływający na pozycjonowanie strony hotelu. Link do naszej witryny, pozyskany z dobrze dobranego bloga branżowego, jest wartościowy z dwóch powodów. Pierwszy to duża wartość odnośnika ze strony, która tematyką jest zbliżona do naszej. Google przychylnie patrzy na takie linki, które wpływają na znaczną poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Drugi to ruch do naszej strony, jaki wygeneruje dobry wpis poczytnego blogera.  


Czy warto współpracować z blogerem?


Zwykle warto, ale trzeba mieć na tę współpracę strategię. Właściwie przeprowadzona kampania w blogosferze to może stanowić doskonałe uzupełnienie marketingu internetowego hotelu. Unikalna prezentacja treści, wiarygodna opinia blogera i możliwość dotarcia do potencjalnej grupy zainteresowanych to zalety, którymi kampanie internetowe wielokrotnie przewyższają formy reklamy w mediach tradycyjnych. 


Warto pamiętać, że współpraca z blogerem to nie tylko korzyść dla jednej ze stron. Aby wspólne działania zakończyły się sukcesem, najlepiej zastosować strategię 3xwin, w której zyskuje firma, bloger i czytelnik. Rozgłos dla marki, stosowne wynagrodzenie i zainteresowanie stroną dla blogera oraz konkursy z nagrodami dla czytelników to przepis na udaną kampanię w blogosferze.


Tomasz Walkowiak, Technical Support Specialist Team Leader